人民日报关注山东：专属金融产品让体育产业跑起来

金融赋能激发消费活力潜力

拓展多元化消费融资渠道，加大消费重点领域金融支持，持续优化支付服务……日前，中国人民银行等6部门印发《关于金融支持提振和扩大消费的指导意见》，推出19条重点举措，明确了当前金融支持消费增长的方向和重点。

支持提振和扩大消费，是金融服务实体经济的重要内容。如今，随着金融服务深入渗透各类消费场景，金融产品更加贴近日常生活，金融“活水”正不断流向消费领域。如何不断完善金融服务体系，提升金融服务能力，更好满足消费领域金融服务需求？本报记者近日探访多地消费市场，看金融更好支持提振和扩大消费的新实践。

——编 者

专属产品，体育产业跑起来

本报记者 王 沛

在山东威海一家渔具生产企业直播间内，主播面对镜头，手持钓鱼竿卖力介绍产品；与此同时，企业生产线上，一根根鱼竿经过裁布、打磨、涂装等环节成为热销产品。这个盛夏，该企业负责人感受到另一份“火热”。

“有了资金，产能跟上来，我们就能施展手脚进一步打开线上渠道了。”该企业负责人说。

作为一家渔具生产企业，钓鱼竿是该企业的拳头产品，已经营了10余年。随着户外运动兴起，垂钓受到不少人喜爱，渔具销量也稳步增长。

“现在线上销售比线下发展得好，市场在变，我们不转型就会错失机会。”去年，该企业探索电子商务，很快便闯出一条新路。除了主力鱼竿，钓箱、鱼线、鱼钩、浮漂等新品供不应求，年销售额迅速攀升。

但新烦恼也随之而来：新品需求急剧增长，该企业急需资金扩大产能，否则刚上市的新品就可能面临夭折的风险。

一筹莫展之际，邮储银行威海市环翠区支行普惠金融代表孙骥的电话打了过来：“我们推出了‘威海体育贷’，您要不要考虑一下？”

“没有重资产可以抵押，我们靠啥贷款？”该企业负责人将信将疑。

他的担心不无道理。在威海，有钓具生产及配套企业1400多家，形成了百亿产业集群。走到当地渔具市场逛上一小时，就能配齐全套钓具。然而，像这家企业一样，一些中小微渔具生产企业受限于轻资产、缺抵押等特点，在融资时普遍面临融资渠道窄、成本高等问题。

今年，邮储银行威海市分行与威海市体育局联合推出专项金融产品——“威海体育贷”，为地方体育产业高质量发展注入金融“活水”。由于产品销量好、技术过硬，该企业之前就被纳入了邮储银行威海市分行的高新技术企业目录库。“企业的流水和资产情况正常，信用良好，无需抵押就可以申请‘威海体育贷’，到期还能做无还本续贷。”孙骥说。

“签完合同，3天后300万元准时到账，真是解了我们的燃眉之急。”该企业负责人说。

为滋养更多体育产业中小企业更好成长，山东将3000家体育企业纳入金融服务名单，量身定制融资方案，累计解决融资需求16亿元。今年，该名单升级为“体育产业白名单”，进一步强化政策引领与资源倾斜，为体育制造业、赛事经济、健身培训等全产业链助力，预计2025年山东体育产业总规模将突破6000亿元。

山东省体育局党组成员、副局长栾风岩表示，未来将通过金融机构发布差异化金融产品，推出一系列体育消费金融补贴政策，打造消费生态圈，让金融成为推动体育产业发展的强劲引擎。

《人民日报》(2025年7月7日 18版)